競價廣告平臺目前主流渠道有百度、360、搜狗、神馬、巨量。巨量屬于新式搜索，它的特點是，盡管是以搜索為主，但也融合了推薦基因。推薦是由算法產(chǎn)生，巨量平臺最厲害的地方就是算法，所以推巨量搜索廣告，主要是選擇好定向，采用智能出價。具體方法我們后文細(xì)述。

下面我們來細(xì)說下巨量搜索廣告該如何優(yōu)化？

巨量是字節(jié)旗下的廣告投放平臺，字節(jié)系目前主要的兩大搜索陣營是抖音搜索和頭條搜索。抖音app現(xiàn)在月活7.2億多，今日頭條app月活2.9億多，兩大app月活加起來超10億月活。且都推出了pc版。雖然有一些用戶是重復(fù)的，但是10億+的月活足以說明字節(jié)的流量實力。

巨量搜索廣告很早就出來了，和百度的三個差異：

差異1：百度搜索廣告更需要精細(xì)化，諸如分詞精細(xì)、出價精細(xì)，而巨量搜索則不需要這么精細(xì)；

差異2：百度搜索廣告轉(zhuǎn)化更重要的是靠詞和頁面，巨量搜索轉(zhuǎn)化更主要的是靠素材和頁面；

差異3：百度相對質(zhì)量更高，且功能更豐富，有助手操作很方便，巨量相對弱一些。

企業(yè)在投放巨量搜索，給5個建議:

1、詞的選擇

詞不要特別精細(xì)，可以幾百個詞放一個計劃都沒事，但是詞一定是要和業(yè)務(wù)相關(guān)的詞，這樣質(zhì)量才會高?？梢詫⒃~粗分一下詞性，設(shè)4-5個計劃，每個計劃放一類詞性，以此測試效果。詞的選擇以短詞為主。

2、 智選流量

巨量信息流和巨量搜索廣告不同的一點是，搜索廣告有智選流量。投放時一般需要打開智選流量，如果匹配亂，可以關(guān)閉。關(guān)閉智選流量之后，興趣定向和人群包就需要設(shè)置不限了，不能設(shè)置自定義，設(shè)置自定義流量會很少。

3、程序化創(chuàng)意

投放抖音、西瓜、抖音火山版需要投短視頻素材，如果只投放頭條，投圖片即可。如果兩種媒體都投，就選擇程序化創(chuàng)意，短視頻和圖片都要設(shè)置，等系統(tǒng)自己優(yōu)化。

4、根據(jù)效果上新

素材要原生一些，根據(jù)效果上新。效果如果還比較好，可以不用上新。效果差的時候，可以多上點新素材。實測中，有些老計劃投很久還很好，有些新計劃很難起量。所以頻繁上新并不一定效果好，要根據(jù)實際投放效果來。

5 學(xué)習(xí)同行頁面

建議多刷下同行的廣告，學(xué)習(xí)同行的頁面，把自己的頁面經(jīng)常優(yōu)化一下。效果不好的很大原因就是頁面問題，千萬不能忽視。自己可以學(xué)學(xué)ps，對做頁面還是有幫助的。

以上就是巨量搜索的優(yōu)化方法，其實和巨量信息流差不多，核心優(yōu)化點還是素材，素材好廣告爆量率高。其次是關(guān)鍵詞，再次是定向和出價。多做一些優(yōu)質(zhì)素材，把握好關(guān)鍵詞，做好巨量搜索并不是很難。