在我們做網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)廣告時(shí)，經(jīng)常會碰到CPA、CPC、CPM、CPO、PPC、PPL、CPTM等縮寫字母，其實(shí)這些都是和網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式的縮寫短語，下面「多米咨詢」解讀網(wǎng)絡(luò)競價(jià)廣告中常用術(shù)語。

一、 CPM（Cost per mille），每千次展現(xiàn)收費(fèi)

這是一種常見的廣告模式，也是很多網(wǎng)站流量變現(xiàn)的一種途徑，這種廣告不管計(jì)算點(diǎn)擊，或者什么注冊下載之類的轉(zhuǎn)化，只要這個(gè)廣告在網(wǎng)站上被正常的展現(xiàn)給一千個(gè)人看到即可。是流量大站或者一些做站群等變現(xiàn)的有效的方式，這也就是說流量就是錢。

二、 CPC（Cost per click），每次點(diǎn)擊收費(fèi)

CPC 就非常容易理解，就是不論你這個(gè)廣告被多少人看見，只要沒有產(chǎn)生點(diǎn)擊就不會產(chǎn)生廣告費(fèi)用，對于廣告主來說選擇 CPC 模式可以有助于提升轉(zhuǎn)化和降低費(fèi)用，前面子凡談及 OCPC 也就有所簡單的分享，并且廣告平臺一般還可以限定一個(gè) IP 在 24 小時(shí)內(nèi)只能點(diǎn)擊一次，其它的重復(fù)點(diǎn)擊被視為無效，從而降低廣告主的預(yù)算消耗。

三、CPA（Cost per action），每次動作收費(fèi)

顧名思義就是按照完成一個(gè)指定的標(biāo)準(zhǔn)或者行為動作來進(jìn)行收費(fèi)的廣告模式，而對這個(gè)動作行為就可以是注冊、咨詢、交易、下載、留言等等的數(shù)量進(jìn)行計(jì)費(fèi)。不過這種模式在充分考慮廣告主利益的同時(shí)卻忽略了網(wǎng)站主的利益，遭到了越來越多的網(wǎng)站主的抵制。

四、CPS（Cost per sale），每次成功交易收費(fèi)

這種方式就更為苛刻了，同時(shí)其價(jià)格也更高，是按照用戶點(diǎn)擊廣告后購買或者消費(fèi)的數(shù)量金額的一定比例進(jìn)行分成，如果用戶為完成支付，都表示無效。

五、CPR（Cost per response），每次回應(yīng)收費(fèi)

按照用戶的回應(yīng)數(shù)量計(jì)費(fèi)，網(wǎng)民在正確回答廣告主設(shè)定的問題或者撥打了網(wǎng)上提供的直播電話之后才被算作一次有效回應(yīng)，且限定同一個(gè) IP 在 24 小時(shí)內(nèi)不能重復(fù)回答同一廣告提出的問題。廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。

六、CPL（Cost per lead)，每條數(shù)據(jù)收費(fèi)

其實(shí)就是以收集潛在用戶的名單來收費(fèi)的一種廣告模式，按照廣告點(diǎn)擊引導(dǎo)用戶到達(dá)服務(wù)商指定網(wǎng)頁的客戶數(shù)量計(jì)費(fèi)，限定一個(gè) IP 在 24 小時(shí)內(nèi)只能點(diǎn)擊一次。 即每次通過特定鏈接，注冊成功后付費(fèi)的一個(gè)常見廣告模式，這是我們通常稱謂的引導(dǎo)注冊，被一些游戲或者 APP 應(yīng)用推廣大量采用。

七、PV(page view)，即頁面瀏覽量，或點(diǎn)擊量;通常是衡量一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)l道或網(wǎng)站甚至一條網(wǎng)絡(luò)新聞的主要指標(biāo)。

八、uv(unique visitor)，指訪問某個(gè)站點(diǎn)或點(diǎn)擊某條新聞的不同IP地址的人數(shù)。

九、ROI：ReturnOnInvestment的簡稱。ROI是典型的追求效果類的營銷的關(guān)鍵指標(biāo)。

SEM必看，「多米咨詢」解讀網(wǎng)絡(luò)競價(jià)廣告中常用術(shù)語

cpc：按點(diǎn)擊付費(fèi)，好理解。

cps：按成交后的金額的一定比例分成。

cpa：為點(diǎn)擊后的行為付費(fèi)，可以是下載，注冊，咨詢，留言，加入購物車等等后續(xù)的行為，廣告主事先定義好想要為哪些行為付費(fèi)并為每個(gè)行為設(shè)置價(jià)格。當(dāng)用戶產(chǎn)生相應(yīng)的行為后，就需要付錢給提供廣告的載體（媒體）。

一般來說：媒體更喜歡的結(jié)算方式：cpc>cpa>cps，雖然cpc便宜，但媒體付出的代價(jià)小。

廣告主更喜歡的投放方式：cps>cpa>cpc，廣告主更喜歡為實(shí)際效果買單。

SEM必看，「多米咨詢」解讀網(wǎng)絡(luò)競價(jià)廣告中常用術(shù)語，常見的還是 CPM、CPC、CPA，以及包月廣告位的方式，因?yàn)檫@集中方式網(wǎng)站主/流量主才能夠保障自己的利益收益。