百度信息流廣告是在百度APP、百度貼吧、好看視頻、全民小視頻等百度平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。也是我們企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣常用的手段之一，下面多米咨詢(xún)小編帶來(lái)百度信息流廣告如何提升轉(zhuǎn)化率！
百度信息流廣告目前有兩種產(chǎn)品，一種是競(jìng)價(jià)產(chǎn)品，按照CPC進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，注重效果投放；另外一種是合約產(chǎn)品，按照 CPT包段或者CPM保量方式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，更注重品牌曝光。
信息流合約廣告價(jià)格是什么樣的？如何設(shè)置出價(jià)？信息流合約廣告不需要您在后臺(tái)設(shè)置出價(jià)。在廣告投放前，您需先明確購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品類(lèi)型、上線(xiàn)日期等信息，進(jìn)行詢(xún)價(jià)，百度會(huì)根據(jù)現(xiàn)有的價(jià)格策略報(bào)價(jià)，如果您接受報(bào)價(jià)則達(dá)成合作。想要提升信息流的效果，我們一定要從下面幾個(gè)方面入手：
一、創(chuàng)意撰寫(xiě)統(tǒng)一
信息流廣告優(yōu)化的實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，對(duì)創(chuàng)意撰寫(xiě)要統(tǒng)一，這樣當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊后實(shí)際頁(yè)面后不會(huì)和心理預(yù)期不符，而產(chǎn)生巨大的落差感。
二、內(nèi)容真實(shí)一致
廣告標(biāo)題不可存在誘導(dǎo)性或者夸張宣傳，這樣會(huì)給用戶(hù)留下不好的印象，導(dǎo)致無(wú)法實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。所以，廣告主記得再?gòu)V告標(biāo)題與內(nèi)容一定要相符合。
三、有落地頁(yè)作引導(dǎo)
落地頁(yè)要清晰的傳達(dá)出商品或服務(wù)的價(jià)值等，這樣可以讓用戶(hù)通過(guò)對(duì)落地頁(yè)的查看，理解，從而進(jìn)行對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。廣告需要做好兩點(diǎn)：
第一點(diǎn)是轉(zhuǎn)化引導(dǎo)：
以教培行業(yè)為例：許多傳統(tǒng)的教培行業(yè)政治逐步嘗試線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，這就需要在落地頁(yè)做好轉(zhuǎn)化指引，在明確客戶(hù)的資料、痛點(diǎn)、問(wèn)題的基礎(chǔ)上，做好交互行為。而這種交互行為應(yīng)該采取禮貌而又不打擾用戶(hù)的方式。
第二點(diǎn)是視覺(jué)沖擊轉(zhuǎn)引導(dǎo)：
由于許多家長(zhǎng)常使用的工具是手機(jī)，因此，廣告設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮手機(jī)界面的視覺(jué)效果：
第一要素是簡(jiǎn)潔，文字精簡(jiǎn)，主旨明確。
第二要素是美觀，圖片與文字搭配巧妙且有視覺(jué)沖擊力。
四、提高定向的精度
簡(jiǎn)而言之就是：提高流量獲取的精準(zhǔn)度。通常，在信息流環(huán)境中，用戶(hù)往往是沒(méi)有很明確的訴求，所以，我們不需要通過(guò)需求標(biāo)簽來(lái)提高定向的精度，而是興趣標(biāo)簽。但一個(gè)興趣標(biāo)簽可能被多名用戶(hù)所擁有，而每名用戶(hù)對(duì)于興趣標(biāo)簽的需求強(qiáng)弱度是不同的。企業(yè)要做的就是讓廣告與用戶(hù)的需求高度匹配、高度符合。
五、匹配用戶(hù)興趣標(biāo)簽，提升定向精度
通過(guò)收集的用戶(hù)標(biāo)簽及對(duì)用戶(hù)的理解，可嘗試搭建用戶(hù)畫(huà)像。根據(jù)不同類(lèi)型的用戶(hù)，選擇不同的受眾定向，在做推廣前要清楚三個(gè)問(wèn)題：
對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶(hù)有哪幾類(lèi)?
用戶(hù)近期對(duì)什么感興趣?
產(chǎn)品可以滿(mǎn)足該類(lèi)型用戶(hù)哪些需求?
百度信息流廣告如何提升轉(zhuǎn)化率，多米咨詢(xún)小編也提醒各位，百度信息流產(chǎn)品的定向方式包含人口信息定向、網(wǎng)民意圖定向、內(nèi)容定向、APP行為定向、自定義人群定向、LBS定向、設(shè)備定向。一定要在開(kāi)始做百度付費(fèi)推廣前，了解用戶(hù)的真實(shí)需求，才能更好的提升廣告效果。
