今日頭條、抖音、西瓜視頻等產(chǎn)品都屬于字節(jié)跳動(dòng)母公司下面的產(chǎn)品，其商業(yè)化資源都被整合到了巨量引擎品牌下。企業(yè)要做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，一定要了解平臺(tái)的規(guī)則，下面多米咨詢小編帶你了解今日頭條信息流廣告類型及計(jì)費(fèi)方式。

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一、計(jì)費(fèi)方式

平時(shí)我們說(shuō)廣告優(yōu)化更多的是指競(jìng)價(jià)廣告，所以我們重點(diǎn)介紹一下今日頭條競(jìng)價(jià)廣告的扣費(fèi)方式。

CPM：按展示扣費(fèi)，只要你的廣告被刷出來(lái)，不論客戶是否會(huì)點(diǎn)擊都會(huì)扣費(fèi)；

CPC：按點(diǎn)擊扣費(fèi)，你的廣告展現(xiàn)出來(lái)不扣費(fèi)，只有客戶點(diǎn)擊了才會(huì)扣費(fèi)；

CPA：按轉(zhuǎn)化扣費(fèi)，你的廣告展示出來(lái)、被人點(diǎn)擊都不扣費(fèi)，只有當(dāng)用戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)化了才會(huì)扣費(fèi)，比如填寫(xiě)了手機(jī)號(hào)，成為了一個(gè)轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)才會(huì)扣費(fèi)；

oCPM：按展示扣費(fèi)，相比CPM，oCPM可以自動(dòng)優(yōu)化人群，以達(dá)到廣告越跑越精準(zhǔn)的效果；

那么對(duì)于這幾種不同的扣費(fèi)方式，我們應(yīng)該如何合理選擇呢？

答案是：根據(jù)推廣需求來(lái)決定！

如果你重點(diǎn)追求產(chǎn)品的曝光宣傳，那就使用CPM，按曝光展示扣費(fèi)；如果你考核的是廣告的點(diǎn)擊率，那就可以考慮投放CPC；如果你非?？粗貜V告轉(zhuǎn)化成本，那就使用CPA；如果你是想要收集銷售線索，那就建議使用oCPM和CPA，以轉(zhuǎn)化效果為主。

二、信息流競(jìng)價(jià)廣告樣式

這部分內(nèi)容，相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較簡(jiǎn)單，目前整個(gè)頭條的信息流競(jìng)價(jià)廣告樣式為8種，大圖、組圖、視頻、微動(dòng)、3D全景、平掃全景、輪播和雙子卡。其中前三種為主要的頭條信息流廣告形式，從經(jīng)驗(yàn)上講，對(duì)點(diǎn)擊率來(lái)說(shuō)，一般視頻的點(diǎn)擊率更高。

三、廣告類型

今日頭條廣告從系統(tǒng)上說(shuō)，分為兩類，一類為品牌廣告，一類為競(jìng)價(jià)廣告。

品牌廣告：資源強(qiáng)勢(shì)曝光，快速提升品牌認(rèn)知，如備受品牌大客戶青睞的開(kāi)屏廣告，按照CPT及CPM形式付費(fèi)，費(fèi)用根據(jù)投放時(shí)長(zhǎng)或展現(xiàn)需求不等。

競(jìng)價(jià)廣告：即常說(shuō)的效果廣告，多以本地客戶為主，注重轉(zhuǎn)化效果，強(qiáng)調(diào)ROI（投入產(chǎn)出比），多種創(chuàng)意樣式來(lái)滿足多元投放需求。

以上就是多米咨詢小編帶來(lái)的，今日頭條信息流廣告類型及計(jì)費(fèi)方式，希望對(duì)大家有所幫助。