淘寶直播提供了非常優(yōu)質(zhì)的私域流量運營池。產(chǎn)業(yè)鏈看直播帶貨：行業(yè)紅利正當時，產(chǎn)業(yè)鏈全面受益作為高效的電商模式、以及私域流量的重要運營方式，直播帶貨行業(yè)處于高速發(fā)展期，行業(yè)紅利明顯，全產(chǎn)業(yè)鏈受益。

除了重新定義明星的商業(yè)價值，淘寶直播在社會價值上的創(chuàng)新，同樣為明星參與公益提供了廣闊空間。在今年4月的明星直播周就聯(lián)合了扶貧公益項目，汪涵、楊樂樂、李湘、楊迪等15位明星作為“明星公益官”參與了此次公益直播。

李湘在直播間直接開了一瓶梨膏試吃，“今天推薦大家買，一是可以做公益，而是東西真的很好，貨真價實。”這款來自安徽碭山的梨膏，僅在李湘、汪涵兩場直播中就售出12萬瓶，銷售額突破200萬。

　　當然，淘寶直播“啟明星計劃”還為明星提供了豐富的顧問團指導，并幫忙牽線提供更多商業(yè)資源，助力明星快速融入淘寶直播生態(tài)，發(fā)揮出大影響力。當前，淘寶直播正成為明星發(fā)揮影響力，實現(xiàn)商業(yè)價值、社會價值的舞臺。

直播電商生態(tài)：粉絲為基礎，內(nèi)容提供粘性，轉(zhuǎn)化為核心

直播電商的優(yōu)勢體現(xiàn)在兩個方面：持續(xù)性和轉(zhuǎn)化率。持續(xù)性方面，直播電商摒棄流量思維，是以用戶思維運營粉絲，從“消耗粉絲”到與粉絲共贏。轉(zhuǎn)化率方面，相比于傳統(tǒng)電商0.4%左右的購買轉(zhuǎn)化率，李佳琦、薇婭等淘寶直播頂級網(wǎng)紅的購買轉(zhuǎn)化率高達12-14%。

其中MCN機構(gòu)大為受益，享受內(nèi)容平臺流量紅利，并通過積累粉絲實現(xiàn)商業(yè)化，頭部化較為明顯，強者恒強；第三方服務商其次，充當“賣水人”角色，通過數(shù)據(jù)、供應鏈、系統(tǒng)等提升商家/MCN效率；平臺次之，完善自身內(nèi)容生態(tài)并獲得收益。

淘寶直播：順應內(nèi)容化趨勢，“人肉聚劃算”模式崛起

淘寶直播是淘寶內(nèi)容化的產(chǎn)物，占據(jù)著整個直播電商60%以上市場份額，也是直播電商權(quán)威的試驗田。淘寶直播的本質(zhì)是“人肉聚劃算”，兼顧“值得買”的買手模式和“拼多多”的爆款低價模式打造高效電商生態(tài)。主播通過自身選品、供應鏈能力為粉絲提供高性價比商品，海量的需求匯集又可以降低價格，商家得以薄利多銷，實現(xiàn)平臺、電商、主播、用戶四方共贏。2019年直播帶貨占整個電商市場規(guī)模不足5%，滲透率存在顯著提升空間。

投資建議：看好直播電商滲透率提升，推薦平臺、MCN以及服務商

1、內(nèi)容平臺和電商平臺有望通過直播電商提升轉(zhuǎn)化、完善自身生態(tài)，推薦芒果超媒、阿里巴巴、拼多多、嗶哩嗶哩等標的；

2、MCN機構(gòu)大為受益，品牌商、營銷服務及影視內(nèi)容公司具備良好轉(zhuǎn)型基礎，推薦華揚聯(lián)眾、引力傳媒、新文化、天龍集團、世紀華通、華策影視等標的；

3、數(shù)據(jù)、供應鏈、系統(tǒng)方面充當?shù)谌椒丈獭百u水人”的角色的值得買等標的。

企業(yè)做淘寶直播：電商內(nèi)容化趨勢，紅利正當時，電商內(nèi)容化提升轉(zhuǎn)化，內(nèi)容電商化創(chuàng)造需求。多米咨詢小編今年也試水嘗試了直播，目前對于企業(yè)來說，直播引新的作用和維護老客戶的作用還是非常明顯，也期待越來越的企業(yè)進來。